La mercadotecnia no se ha quedado atrás y ha elegido volverse más ecológica. ¿Pero qué significa “marketing verde”?
En pocas palabras es el desarrollo e implementación de estrategias designadas a minimizar los efectos negativos en el medio ambiente; al igual que impulsar productos o servicios que no dañen al ecosistema.
¿Sabías qué…? Una búsqueda en Google utiliza la mitad de energía eléctrica que se necesita para hervir una olla de agua.
“Green Marketing” más que una actividad comercial es la concientización de la sociedad a través de la publicidad. La meta que las campañas “verdes” buscan alcanzar es la de cambiar la actitud del consumidor y hacer que elija mejores opciones para satisfacer sus necesidades sin dañar el frágil equilibrio de la naturaleza.
Más que una tendencia, no afectar al medio ambiente se ha vuelto una realidad. El caso más antiguo y que ha sido replicado por miles de empresas encargadas de fabricar productos que consumen energía eléctrica es la etiqueta de: “Energy Star”.
Esta estrategia fue implementada por la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos en 1992 para distinguir a los productos eléctricos que se caracterizaban por generar un consumo eficiente de electricidad. La idea detrás de esta medida era la de impulsar la responsabilidad de las industrias y reducir la emisión de gases de efecto invernadero. En la actualidad, más de 11 mil productos distribuidos en diferentes categorías poseen la insignia de la estrella azul.
Actualidad, el reto más grande para las agencias de marketing es el saber impulsar productos verdes y transmitir mensajes que busquen generar conciencia en las personas. Las empresas necesitan mejorar sus productos y asegurarse de que su huella en el medio ambiente sea lo más pequeña posible, pero es nuestra responsabilidad saber que ese cambio se sepa.
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